Рассказываем, сколько в среднем зарабатывают маркетологи, что влияет на уровень зарплат и какие навыки особенно востребованы и хорошо оплачиваются.

Маркетолог ー кто это

Маркетолог — это специалист, который разрабатывает и воплощает стратегии продвижения товаров и услуг через рекламные и маркетинговые кампании.

Задача маркетолога	Что означает
Исследовать рынок	Анализировать тенденции рынка, изучать конкурентов, оценивать спрос на товары и услуги
Разрабатывать маркетинговую стратегию	Создавать планы продвижения товаров и услуг, определять целевую аудиторию, разрабатывать ценовую политику
Заниматься продвижением и рекламой	Организовывать рекламные кампании, работать с разными каналами продвижения: социальными сетями, телевидением, радио, интернетом
Анализировать эффективность	Оценивать результаты маркетинговых кампаний, анализировать показатели продаж, уровень удовлетворенности клиентов и другие ключевые метрики
Управлять брендом	Поддерживать позитивный имидж бренда, формировать его идентичность и ценности

Маркетологи работают в разных отраслях и компаниях: от небольших стартапов до крупных корпораций, а еще в рекламных агентствах и консалтинговых фирмах. В зависимости от специализации маркетолог может развивать определенные направления: цифровой маркетинг, контент-маркетинг, ивент, PR и другие.

Какая у маркетологов средняя зарплата и от чего она зависит

У маркетолога много профессиональных перспектив и возможностей для роста.

По данным «ГородРабот.ру», средняя зарплата в России за 2024 год — 73 647 ₽. В вакансиях чаще встречается модальная зарплата — 80 000 ₽.

Уровень зарплаты зависит от разных факторов: опыта, навыков и специализации специалиста, региона, размера и типа компании, формата работы.

Опытные специалисты получают больше начинающих. Согласно внутренней статистике Skypro, сразу после учебы на интернет-маркетолога выпускники зарабатывают 60 000 ₽. Через один год такой специалист может зарабатывать 80 000 ₽ — 100 000 ₽. А уже через три года маркетолог прокачивает свои навыки и может запрашивать у работодателя 120 000 ₽ — 150 000 ₽ и больше.

В Москве маркетологи зарабатывают больше, чем в регионах. А в крупных городах-миллионниках зарплаты выше, чем в небольших. После Москвы больше всего вакансий маркетолога в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Краснодаре. Важный плюс работы маркетологом — можно работать удаленно на тот регион, где платят больше.

Еще зарплата меняется в зависимости от навыков и обязанностей специалиста. Маркетолог может заниматься несколькими каналами продвижения, знать и делать больше, чем другие специалисты. Это оплачивается лучше. Чем больше маркетолог умеет, тем больше будет зарабатывать.

Обычно компании с большим оборотом готовы платить маркетологу более высокий процент от выручки, особенно если маркетинг приносит деньги. У маленьких компаний ресурсов меньше, поэтому чаще всего и платят они немного.

Специализации в маркетинге: сколько зарабатывают разные специалисты

Специализация тоже влияет на уровень зарплаты, но не стоит только ради этого менять направление: разница не настолько значительная. Важнее работать там, где интересно.

Специализация	Средняя зарплата по России	Описание специализации
Интернет-маркетолог	100 000 ₽ — 150 000 ₽	Универсальный специалист, который умеет продвигать товары и услуги в интернете через разные каналы: контекстную рекламу, SEO, SMM, influence-маркетинг и любые другие. Понимает, как построить маркетинговую воронку и продумать маркетинговую стратегию. Может управлять другими специалистами в маркетинге
Маркетолог-аналитик	90 000 ₽ — 120 000 ₽	Проводит маркетинговые исследования, анализирует рынок и аудиторию, проводит анализ стратегий, рекламных кампаний и акций. Его цель — сделать так, чтобы компания заработала больше денег благодаря маркетингу
SMM-специалист	60 000 ₽ — 100 000 ₽	SMM расшифровывается как Social Media Marketing — вся работа такого специалиста построена в соцсетях. Он планирует контент, проводит акции, следит за статистикой и развивает аккаунт бренда
CRM-маркетолог	100 000 ₽ — 150 000 ₽	Работает с клиентами через CRM-системы: настраивает email-маркетинг, SMS, пуш-уведомления. Сегментирует клиентскую базу по разным категориям, внедряет триггерные рассылки клиентам
Influence-маркетолог	80 000 ₽ — 150 000 ₽	Менеджер по работе с блогерами и медийными лицами. В задачи входит поиск лидеров мнений, разработка креативных стратегий по работе с ними. Может придумывать рекламные кампании с блогерами и расписывать весь план работ: от идеи до продакшена

Кроме перечисленных специалистов, есть и другие: трафик-менеджеры, performance-маркетологи, контент-маркетологи. Часто в небольших компаниях один специалист может выполнять несколько ролей, а в более крупных — наоборот, зоны ответственности дробятся.

От чего зависит зарплата в штате, агентстве и на фрилансе

Уровень дохода в штате, агентстве и на фрилансе зависит от разных факторов. Везде есть свои плюсы и минусы. При выборе формата стоит ориентироваться на комфорт и ваши предпочтения.

В штате

Маркетолог, как правило, несет ответственность за продвижение конкретного продукта. В иерархии крупной компании может быть директор по маркетингу и несколько маркетологов, но в небольших компаниях чаще всё делает один специалист.

В штате маркетолог получает окладную часть и премию по KPI — ключевым показателям эффективности. С KPI часто связаны конкретные достижения: повысилось число лидов, выросла выручка или продажи — и всё это в конкретных цифрах и метриках. Чтобы больше зарабатывать в штате, нужно расти по карьерной лестнице — например, до директора по маркетингу — и выполнять план KPI.

В маркетинговых агентствах

Маркетолог может курировать несколько проектов. Чем больше он их берет, тем больше может зарабатывать. Из плюсов: больше возможностей для развития и постоянное разнообразие. Но минусы тоже есть: миллион проектов взять невозможно, поэтому в какой-то момент можно упереться в потолок заработка.

На фрилансе

Маркетолог может сам выбирать, в каких объемах работать и с кем. Например, можно полностью вести одну компанию или делать единичные задачи в нескольких. Плюсы: полная свобода и возможность варьировать заработок и время работы. Минусы: нет социальных гарантий, оплачиваемого отпуска и больничного.

Вакансия от маркетинг-агентства

Какие навыки нужны маркетологу, чтобы хорошо зарабатывать

Чтобы маркетолог мог хорошо зарабатывать, у него должны быть определенные навыки. Они помогут эффективно выполнять работу и выделяться среди конкурентов.

Технические навыки

1. Работать с основными инструментами цифрового маркетинга: Google Analytics, «Яндекс Метрикой», «Яндекс Директом», VK Ads и другими.
2. Собирать, анализировать и интерпретировать данные, чтобы делать обоснованные выводы и принимать решения. Опыт работы с инструментами Roistat, Wordstat, Calltouch, Excel будет большим преимуществом.
3. Понимать принципы поисковой оптимизации (SEO).
4. Уметь эффективно использовать платформы соцсетей для продвижения брендов и продуктов.
5. Уметь управлять email-кампаниями.
6. Понимать, как создавать качественный и релевантный контент для разных каналов. Навыки копирайтинга и создания визуального контента очень важны.

Аналитические навыки

1. Проводить исследования рынка, анализировать конкурентную среду и понимать потребности и предпочтения целевой аудитории.
2. Понимать, как устанавливать и отслеживать KPI для оценки эффективности маркетинговых кампаний и стратегий.

Личные качества

1. Разрабатывать долгосрочные маркетинговые стратегии, которые соответствуют целям компании и потребностям рынка.
2. Генерировать новые идеи и подходы к маркетинговым кампаниям, которые могут привлечь и удержать внимание аудитории.
3. Четко и убедительно излагать свои идеи. Навыки презентации и ведения переговоров тоже важны.
4. Планировать маркетинговые проекты в рамках бюджета.
5. Работать в команде, взаимодействовать с разными отделами и специалистами для достижения общих целей.
6. Быстро адаптироваться к изменениям в рыночных условиях и технологиях.
7. Брать на себя ответственность, предлагать новые идеи и решения.

Эти навыки помогут маркетологу не только эффективно выполнять свои обязанности, но и выделяться на рынке труда — это приведет к более высокому доходу и карьерному росту.

Главное о том, сколько зарабатывает маркетолог в 2024 году

• Маркетолог — специалист, который разрабатывает и реализует стратегии продвижения товаров и услуг.
• Средняя зарплата маркетолога в России в 2024 году — 73 647 ₽, с модальной зарплатой в 80 000 ₽. При этом всё зависит от опыта: сразу после учебы на интернет-маркетолога выпускники Skypro зарабатывают 60 000 ₽. Через один год такой специалист получает 80 000 ₽ — 100 000 ₽. А уже через три года доход составит 120 000 ₽ — 150 000 ₽ и выше.
• Уровень дохода зависит от опыта и навыков специалиста, региона и типа компании. В Москве и крупных городах зарплаты выше. Специалисты с опытом и широким набором навыков зарабатывают больше.
• Работа в штате компании предполагает фиксированную зарплату и бонусы за выполнение KPI, в агентстве — возможность курировать несколько проектов, на фрилансе — гибкость и независимость.
• Важные навыки для маркетолога: цифровой маркетинг, аналитика данных, SEO, управление соцсетями и креативное мышление. Эти навыки помогают маркетологу эффективно выполнять работу, выделяться среди конкурентов и добиваться карьерного роста.