Как мы уже рассказывали во многих наших материалах, искусственный интеллект способен помочь с решением огромного количества задач в сфере digital, в том числе и с настройкой рекламы, причем любой.
Новый рекламный кабинет ВКонтакте, он же VK Ads, тоже дружит с ИИ. Поэтому сегодня поговорим о задачах в настройке рекламной кампании для ВК, которые вы быстро и просто сможете решить с помощью нейросети и встроенных алгоритмов системы и тем самым очень сэкономить свое время.
Процесс разработки и сопровождения рекламной кампании в таргете довольно сложный и состоит из нескольких этапов:
Доверить этот процесс искусственному интеллекту целиком и полностью не получится, пока что нейросети еще не достигли такого уровня развития, поэтому участие живого человека необходимо. Однако ИИ вполне способен закрыть некоторые задачи и сделать разработку кампании более быстрой и простой.
Вот какие инструменты VK Ads точно стоит взять на заметку и потестировать в работе:
1. Автотаргетинги
При выборе аудитории для рекламы мы устанавливаем определённые таргетинги по разным параметрам. В случае рекламы в ВК это:
Чем точнее вы установите эти параметры, тем точнее попадете в своих целевых клиентов. Так вот, на данном этапе рекламная система готова внести свою посильную помощь и самостоятельно выставить настройки аудитории, то есть задействовать автотаргетинги.
Автотаргетинги – это инструмент на основе работы алгоритма, который анализирует похожие на вашу рекламные кампании и самостоятельно определяет аудиторные настройки.
По своему выбору вы можете подключить автотаргетинг по:
Автотаргетинг работает как для новых кампаний, так и для тех, что уже были в работе. Во втором случае это неплохой способ внести корректировки, если ваши первоначальные настройки аудитории показали себя не лучшим образом. Однако использовать собственные настройки таргетингов и автотаргетинг одновременно нельзя, это взаимоисключающие инструменты.
Огромный плюс автотаргетинга – он не статичен. Даже когда кампания уже запущена в работу, алгоритм продолжает анализировать данные и корректировать настройки аудитории для повышения эффективности.
2. Генерация текста объявления
Как известно, рекламный креатив (если мы говорим о таргете) состоит из двух частей: визуальной и текстовой. Для текста VK Ads выставляет ограничение по объему, в зависимости от цели кампании. Так, например, реклама сообщества может содержать только один вариант текста, но зато объемом аж до 2 000 знаков, а вот реклама сайта предполагает два варианта текста, длинный и короткий, и у короткого объем всего лишь 90 символов. При всем при этом в текстовой части креативов нельзя использовать эмодзи. Короче говоря, нюансов масса, пойди их все запомни…
Для более быстрого и простого составления текстов объявлений можно использовать инструмент генерации. Он незаметен, но очень полезен:
Обратите внимание, что генератор отдельно создает и заголовок объявления, и основной текст. Он собирает информацию, которая доступна по рекламируемой ссылке, и предлагает несколько вариантов текста. Вы можете выбрать любой из них для рекламы и доработать по желанию.
Конечно, некоторые из предлагаемый вариантов оставляют желать лучшего, но их как минимум можно использовать в качестве базы для дальнейшей работы. Отдельный плюс – сгенерированные тексты отвечают системным требованиям по объему.
3. Генерация видеокреативов
Практика показывает, что движущееся изображение в рекламе привлекает внимание больше, чем статичное, поэтому видеобаннеры часто более эффективны. Но не все умеют их делать 🙁
Если вы тоже пока не освоили этот навык, можете воспользоваться услугами инструмента по генерации видеокреативов в VK Ads. От вас потребуется только загрузить фоновую картинку и заполнить текст объявления (можно также с помощью инструмента генерации), дальше алгоритм все сделает сам:
Инструмент создает три варианта видео на основе разных шаблонов. Вы можете выбрать один из них и сразу задействовать в рекламной кампании. Однако его использование возможно только при рекламе сайта или сообщество, либо же в медийной рекламе.
4. Редактирование изображение
Вот уже больше 2 лет, как некоторые сервисы ушли из Рунета и недоступны для использования, в том числе многие привычные и удобные графические редакторы. Но самые простые базовые задачи по редактированию изображения проще решать прямо в интерфейсе рекламного кабинета.
В VK Ads, например, можно обрезать или же кадрировать изображение, или улучшить его исходное качество:
А еще нейросеть может дорисовать оригинальное изображение до нужного соотношения сторон:
5. Фоновые картинки от нейросети
Как вы уже поняли, для генерации креативов нужна какая-то база: исходный текст или же фоновая картинка. И если исходный текст можно взять на сайте или в сообществе, то картинку придется где-то искать, например, на фотостоках.
Но если время поджимает, нейросеть в VK Ads вполне способна самостоятельно сгенерировать для вас нужную картинку.
Инструмент удобен по 2 причинам:
Просто вводите свой запрос и выбираете нужный стиль:
Выбранное изображение в дальнейшем можно или изменить через встроенный редактор или, например, использовать в качестве фона для создания видеокреатива. Но даже без этих манипуляций графика выглядит вполне достойно:
Чем мне нравится новый рекламный кабинет ВКонтакте, так это своим гибким отзывчивым интерфейсом и крутыми фишками, которые сильно облегчают жизнь рекламодателя, как новичка, так и спеца на опыте.
Выше в статье мы рассмотрели инструменты, которые работают на основе нейросети и алгоритмов и которые ускорят процесс разработки рекламной кампании в несколько раз, особенно этап создания креативов.
Но помимо описанных инструментов в VK Ads есть и другие фишки, которые сделают вашу работу удобнее:
– Дублирование
Очень классная фишка, когда вам нужно сделать копию кампании или группы объявлений, слегка поменяв настройки. Чем создавать все с нуля, просто копируете исходник и точечно вносите коррективы. Управитесь с задачей быстрее раза в три.
– Настраиваемая таблица результатов
Результаты ваших кампаний и групп объявлений отображаются в единой таблице с множеством показателей, в которых легко запутаться. Для собственного комфорта можно убрать из этой таблицы лишнее, а нужные метрики расположить в том порядке, который удобен для вас. Для этого жмем на значок шестеренки:
Затем в среднем столбце отмечаем галочкой нужные метрики, а в крайнем правом – порядок их расположения:
– Расширенная статистика
Помимо тех данных, что дает вам таблица результатов, вы также можете посмотреть расширенную статистику по каждой кампании, группе и объявлению. Для этого наведите на название и нажмите на кнопку «Статистика»:
Там вы найдете полезные данные по демографии и географии вашей аудитории, с раскладом по дням. Кроме того, в расширенной статистике есть таблица охватов по каждой используемой в рекламе ключевой фразе. Всё это можно использовать при редактировании кампаний после тестового запуска для повышения их результативности.
Ваша информация никогда не будет передана третьим лицам! Никакого спама!