Рекламная сеть Яндекса привлекательна для рекламодателей, которые хотят повысить охваты рекламных кампаний.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — инструмент для продвижения бизнеса в интернете. Она помогает размещать рекламу на различных площадках компании «Яндекс». В статье рассмотрим, какие у РСЯ преимущества, как настроить кампанию и чем сеть отличается от рекламы в поисковиках.

Что такое рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекс, или РСЯ позволяет размещать рекламу на сайтах, с которыми сотрудничает «Яндекс».

Представьте, что есть рекламный баннер и вы хотите показать его большему количеству людей. Рекламная сеть Яндекса помогает разместить баннер на разных сайтах, где люди часто бывают и видят информацию о продукте или услуге.

Преимущества РСЯ

Рекламная сеть Яндекса привлекательна для рекламодателей, которые хотят повысить охваты рекламных кампаний.

🟡 Широкий охват

Реклама показывается на тысячах сайтов, в поиске и мобильных приложениях. Это увеличивает шансы, что рекламу увидят потенциальные клиенты.

🟡 Выбор аудитории

Можно выбрать, кому показывать рекламу, на основе интересов пользователей, их местоположения, возраста и других параметров. Это помогает увеличить количество людей, которые заинтересуются предложением.

🟡 Разнообразие рекламных форматов

Это могут быть текстовые объявления, баннеры и видеореклама. Все эти форматы позволяют создавать творческие и интересные рекламные кампании.

🟡 Отчетность

Яндекс предоставляет подробные отчеты о работе рекламы — это позволяет следить за эффективностью кампаний и вносить корректировки в объявления.

🟡 Узнаваемость бренда

Распространение рекламы через РСЯ помогает улучшить узнаваемость бренда на рынке, потому что рекламные сообщения видят пользователи по всему интернету.

Чем рекламная сеть Яндекса отличается от поисковой системы

Рекламная сеть Яндекса дает рекламодателям больше инструментов для охвата аудитории и продвижения объявлений. Поисковая система ориентирована только на прямое привлечение клиентов через поисковые запросы.

Критерий	Рекламная сеть Яндекса	Поисковая сеть Яндекса
Охват аудитории	Реклама показывается на партнерских сайтах Яндекса и в приложениях	Реклама показывается в результатах поиска Яндекса
Формат рекламы	Баннеры, видео-, аудиоформаты	Текстовые объявления
Контекст	Реклама ориентирована на интересы пользователя, его поведение в интернете	Реклама ориентирована на конкретные запросы пользователя
Оплата	За клики или показы	За клики
Выбор аудитории	По месту жительства, интересам, привычкам и предпочтениям	По ключевым словам, связанным с поисковым запросом
Местоположение рекламы	На сайтах — партнерах Яндекса и в мобильных приложениях	В поисковой выдаче Яндекса

Как настроить рекламу в РСЯ

Перед запуском рекламы нужно установить на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics. Эти инструменты помогут лучше понимать свою аудиторию и принимать решения, как повысить посещаемость сайта.

Пошаговая инструкция, как настроить рекламу в РСЯ:

✅ Создайте аккаунт
Зарегистрируйтесь в Яндекс Директе, если у вас еще нет аккаунта.

✅ Создайте кампанию
Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Выберите «Режим эксперта», чтобы задать расширенные параметры. В появившемся окне выберите формат «Конверсии, продажи и трафик». Введите название кампании.

✅ Выберите площадку для размещения
Выберите «Ручная настройка» → «Рекламная сеть Яндекса».

✅ Определитесь со стратегией
Выберите целевое действие, например «Перейти на сайт» или «Оставить заявку». Если вы начинающий рекламодатель, то лучше выбирайте стратегию «Оптимизация конверсий». Так система сама будет стремиться привести на сайт максимум посетителей в рамках заданного бюджета. Ключевую задачу укажите как «Переход в мессенджер».

✅ Настройте бюджет
Если не знаете, сколько пользователей может прийти на сайт, то не подключайте опцию «Оплата за конверсии», просто укажите среднюю стоимость. Если четко знаете стоимость за пользователя, подключите опцию — деньги будут списываться только после того, как пользователь сделает целевое действие.

✅ Установите расписание показов
Выберите дату и время, когда реклама запустится. По умолчанию реклама показывается круглосуточно. Но можете задать определенное время, например, если это рекламная акция, которая действует по выходным.

Если у продукта нет строгих временных ограничений на обработку заказов, оставьте поля без изменений. Потом можно скорректировать настройку.

Можно установить дополнительные параметры, например:

• Минус-слова и минус-фразы — их добавляют к рекламной кампании, чтобы исключить показ рекламы по таким запросам. Например, если продаете кофемашины, но не хотите показывать рекламу людям, которые ищут кофемолки, добавьте «кофемолка» как минус-фразу. В рекламных сетях обычно избегают минус-фраз, потому что они могут негативно повлиять на привлечение пользователей.
  Бывают ситуации, когда одно и то же слово имеет разные значения. Например, «белые розы» может привлечь людей, которые хотят купить цветы, и тех, кто хочет послушать песню с таким названием. Можно использовать минус-слова и фразы «песня» и «Юрий Шатунов», чтобы не показывать рекламу людям, которые ищут песню, а оставить только тех, кто хочет купить цветы.
• Остановка объявления при неработающем сайте. Эта функция защищает ваши деньги, если сайт не открывается или показывает ошибку 404. Алгоритм обнаружит проблему и прекратит показывать рекламу. Как только сайт снова начнет работать, реклама автоматически возобновится.
• Расширенный географический таргетинг. Этот инструмент рекламы показывает рекламу людям, которые живут в определенном месте, но временно покинули его. Например, показывает рекламу в Воронеже. Если человек уехал в Москву в командировку, реклама всё равно будет ему показана. Так вы не теряете аудиторию, даже если она временно находится в другом городе.

✅ Настройте объявление
Укажите ссылку страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет на объявление. В РСЯ можно создавать разные форматы объявлений: текстовые, видеообъявления или изображения. Пользователь кликает на объявление и попадает на сайт рекламодателя. Используйте разные форматы, чтобы размещать их на разных площадках.

✅ Добавьте заголовок и текст объявления
В заголовке укажите конкретно, какой товар или услугу предлагаете. Если оказываете бьюти-услуги в Москве, так и пишите: «Окрашивание волос в Москве». В тексте распишите подробно, чем вы лучше конкурентов.

✅ Добавьте изображение
Нажмите «Выбрать файл» и загрузите изображение. Можно загрузить с компьютера, из интернета или выбрать из уже загруженных. Потом выберите область картинки, которая будет показываться в объявлении, и «Сохранить».

✅ Добавьте видео
Выберите вариант «Конструктор». Здесь можно загрузить свой ролик с компьютера или воспользоваться видеошаблонами из системы. Укажите ключевые слова для вашей сферы, например «бьюти» или «салон красоты», «волосы». Видео генерируется автоматически из заголовка, текста, изображения и ссылки объявления. Напишите текст для кнопки, которую пользователь нажмет и перейдет на сайт. Нажмите «Сохранить».

✅ Укажите контактную информацию
Название организации, контактное лицо, номер телефона, электронную почту и адрес организации, чтобы пользователь мог связаться с вами.

Дополнительно можно:

• Указать цену продукта. Указать валюту, цену «от» и «до». Если это акция или распродажа, написать старую и новую цену.
• Указать уточняющие данные. Характеристики продукта или преимущества компании.
• Поставить галочку для Единого реестра интернет-рекламы, или ЕРИР. Яндекс будет автоматически формировать отчет и передавать его в ЕРИР. С сентября 2022 года это обязательная маркировка для всех участников процесса интернет-рекламы.

В конце еще раз всё проверьте и нажмите кнопку «Запустить кампанию». Яндекс предложит пополнить счет и отправит кампанию на проверку. После пополнения счета и проверки запустится показ рекламного объявления.

Главное, что нужно знать про рекламную сеть Яндекса

1️⃣ Рекламная сеть Яндекса позволяет размещать объявления на сотнях тысяч сайтов и в мобильных приложениях, охватывает миллионы пользователей в России и странах СНГ.

2️⃣ Можно настроить рекламу для определенной аудитории на основе их интересов, места проживания, поведения в интернете и других параметров.

3️⃣ Доступны различные форматы объявлений: текстовые, баннеры, видео.

4️⃣ РСЯ дает подробную статистику и аналитику для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

5️⃣ Система позволяет заинтересовать пользователей не только во время поиска, но и во время просмотра контента на других сайтах.