Яндекс Директ – мощная платформа для продвижения бизнеса в интернете, которая ежегодно развивается, предлагая новые инструменты и возможности для рекламодателей. В этой статье мы разберем 18 наиболее эффективных инструментов, доступных на конец 2024 года, включая интересные новинки.

Как инструменты Яндекс Директ помогают пользователям

Инструменты, которыми Яндекс обеспечивает пользователей, направлены на решение нескольких задач:

• Познакомить потенциальных клиентов с компанией Люди узнают об организации в поиске и на других площадках. Они переходят на её страницу, знакомятся с продуктом, изучают полезные материалы и подписываются на рассылку. Это помогает сформировать первое впечатление о компании и удержать внимание пользователей.
• Увеличить продажи Например, человек ищет информацию о покупке кроссовок, и в поисковой выдаче появляется предложение от магазина о скидках. Это может стимулировать его перейти на сайт и совершить покупку.
• Возвращать клиентов на сайт Если пользователь уже интересовался товарами компании, но не оформил заказ, можно напомнить ему о предложении с помощью ретаргетинга.
• Повышать доверие к бренду Имиджевая реклама в формате баннеров или видеороликов помогает сформировать позитивный образ компании. Регулярные показы укрепляют узнаваемость и повышают доверие у целевой аудитории.

Также Яндекс адаптировал свои инструменты как для опытных рекламодателей, так и для новичков. Вот как они могут помочь разным группам пользователей:

Малый и средний бизнес:

• Быстрый старт благодаря автоматическим настройкам (например, Мастер кампаний).
• Возможность продвигаться с помощью гиперлокального таргетинга.
• Продвижение профилей через Яндекс Бизнес и Яндекс Услуги для привлечения клиентов в конкретных районах.

Крупные компании:

• Автоматизация управления ставками и рекламными стратегиями для оптимизации больших бюджетов.
• Интеграция с Яндекс.Метрикой и аналитическими инструментами для детального анализа данных.
• Использование мультирекламных кампаний для создания комплексных стратегий с разными форматами.

Новички и фрилансеры:

• Простые инструменты, вроде Мастера кампаний, подойдут для быстрой настройки рекламы.
• Удобные автоматические стратегии и автоцели в Метрике для минимизации ошибок.
• Готовые шаблоны для создания «умных» баннеров и видеорекламы.

Самые эффективные инструменты Яндекс Директ для владельцев бизнеса

Представляем для вас 18 инструментов, которые помогут быстро настроить рекламу, привлечь клиентов и увеличить прибыль компании.

1. Динамические объявления

Динамические объявления позволяют создавать рекламные материалы на основе контента сайта. Эта технология помогает адаптировать заголовки и описания под запросы пользователей, что значительно повышает кликабельность (CTR).

Новый алгоритм Яндекс Директа автоматически подбирает наиболее подходящие заголовки и ключевые слова, обеспечивая релевантность. Такой подход значительно упрощает работу для новичков и экономит время для профессионалов.

2. Ретаргетинг

Ретаргетинг помогает возвращать пользователей, которые посетили ваш сайт, но не совершили целевого действия. Использование поведенческих сигналов улучшает точность настройки.

Теперь есть возможность сегментировать аудиторию по более глубоким критериям, включая время, проведенное на сайте, и количество посещений. Также можно показывать рекламу только самым заинтересованным пользователям.

3. ЕПК

Этот инструмент позволяет объединить в одной кампании текстовые, графические объявления и видеорекламу. Это упрощает управление бюджетами и анализ эффективности.

Теперь рекламодатели могут тестировать разные форматы объявлений и выбирать наиболее успешные комбинации, экономя время на настройках и увеличивая возврат на инвестиции.

4. Мастер кампаний

Прекрасный инструмент для тех, кто запускает рекламу впервые и хочет сделать это быстро. Набираете адрес вашего сайта, и алгоритмы Яндекса самостоятельно составят объявления и найдут потенциальных покупателей по всем площадкам. В общем, действий минимум, а результат впечатляет.\

5. Видеообъявления

Видеореклама набирает популярность, и Яндекс предлагает инструмент автоматической генерации видеороликов из текста и изображений. Это особенно удобно для малого бизнеса, у которого нет ресурсов на создание сложного видео.

Система автоматически подбирает визуальные и текстовые элементы, создавая привлекательные ролики за считанные минуты.

6. Поисковая реклама

Поисковая реклама – основа контекстной рекламы. Алгоритмы Яндекса теперь учитывают время суток и конкурентную активность, что позволяет оптимизировать ставки и повышать эффективность объявлений. Это решение подходит для рекламодателей, которые хотят обеспечить максимальную видимость в ключевые моменты.

7. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает миллионы пользователей на сайтах-партнерах Яндекса. Инструмент автоматического тестирования креативов помогает выбрать наиболее успешные объявления. Также добавлена возможность анализировать эффективность каждого из форматов прямо в интерфейсе кампаний.

8. Мобильная реклама

Реклама в приложениях стала еще более доступной. Кампании могут быть нацелены исключительно на мобильных пользователей, что особенно полезно для приложений и локальных сервисов.

Инструменты позволяют таргетироваться на конкретные типы устройств, операционные системы или даже поведение пользователей в приложениях.

9. Аудиореклама

Аудиореклама позволяет охватить слушателей Яндекс Музыки и подкастов. Рекламодатели могут выбирать аудиторию на основе предпочтений, таких как жанры музыки или тематика подкастов. Это особенно полезно для брендов, которые хотят интегрироваться в повседневную жизнь пользователей.

10. «Умные» баннеры

«Умные» баннеры подстраиваются под интересы пользователя, повышая их релевантность. Благодаря новому редактору можно быстро создавать баннеры с использованием YandexArt. Инструмент автоматически генерирует разные креативы и помогает выбрать наиболее эффективный вариант.

11. Инструменты для интернет-магазинов

Интеграция с Яндекс Маркетом позволяет эффективно рекламировать товары. Продавцы могут автоматически продвигать новинки каталога и получать отчеты о продажах. Дополнительно есть возможность настроить рекомендации товаров, которые могут заинтересовать конкретного покупателя.

12. Автоматические стратегии управления ставками

Яндекс Директ предлагает автоматические стратегии, оптимизирующие ROI. Это позволяет рекламодателям сосредоточиться на стратегическом планировании, доверяя рутину алгоритмам.

Например, стратегия «Целевая доля рекламных расходов» позволяет чётко контролировать бюджет и эффективно распределять его между кампаниями.

13. Инструменты аналитики

Интеграция с Яндекс Метрикой – стандарт для всех рекламодателей. Инструмент предоставляет аналитические отчеты и рекомендации в удобной форме. Также добавлены автоматические цели, которые фиксируют действия пользователей – такие как клики по телефону или отправка формы.

14. Геотаргетинг

Геотаргетинг стал еще точнее. Теперь можно учитывать маршруты пользователей, например, их перемещение между домом и работой, и предлагать наиболее релевантные объявления.

Это особенно полезно для локальных бизнесов, которые хотят привлекать клиентов в конкретных районах.

15. Интеграция с Яндекс Бизнес

Данные из экосистемы Яндекс помогают лучше понимать потребности аудитории. Благодаря интеграции с Яндекс Облаком рекламодатели получают возможность работать с большими данными.

Также можно использовать Яндекс Бизнес для продвижения профилей и получения лидов через Карты и Навигатор.

16. Автотаргетинг

Раньше многие специалисты (мы в том числе) не советовали использовать это расширение, так как не редки были ситуации, когда клиент рекламирует велосипед, но показывается по запросам самокатов или вовсе автомобилей. Ведь и то, и другое и третье — средства передвижения, почему бы и нет. 🙂

Сейчас же все возможные сценарии подбора вынесли в отдельные пункты. И вы можете выбирать, если хотите показываться по запросам конкурентов, но не хотите показываться по сопутствующим товарам.

17. Продвижение на Яндекс Услугах

Подойдёт всем, у кого есть профиль, зарегистрированный на данном сервисе, а также аккаунт в Яндекс.Директ. Продвижение позволяет показывать ваш профиль в общем поиске Яндекса, а также вывести его в топ в списке исполнителей на Услугах.

Запускается кампания в самом профиле Яндекс. Услуг, во вкладке «Продвижение профиля».

Чем удобно такое продвижение:

• Легко настроить за 1 клик. Просто выбираете, какую цену готовы платить за просмотр профиля (проще говоря, клик по вашей карточке), нажимаете «Сохранить» — и всё, продвижение подключено.
• Оплата за результат. Деньги списываются только за просмотр вашего профиля.
• Чёткое разделение профилей на организации и частные лица. В некоторых услугах доверие к тем или другим значительно выше.

Однако будьте готовы парочке недостатков:

Никакой аналитики. В статистике показаны только количество показов и просмотров профиля. Информации о том, откуда пришли пользователи, их характеристики, запросы недоступны. Поэтому могут быть сложности в оценке эффективности.

Ограниченность функций. Невозможно настроить время показа объявления, регион показов, целевую аудиторию, ключевые запросы и многое другое. Это также значительно влияет на результат кампании.

18. Оптимизация кампании по нескольким целям

Раньше рекламодатели могли задать только 1 целевое действие, в зависимости от которого оценивается эффективность рекламной кампании. Это и называется ключевая цель.

Конечно, если у вас целевым клиентом считается и тот, кто позвонил, и тот, кто написал в чат, и тот, кто оформил заказ — ситуация непростая. Поэтом Яндекс.Директ ввел оптимизацию кампаний по нескольким целям.

Так что теперь рекламные алгоритмы будут обучаться более эффективно за счет анализа сразу нескольких целевых показателей.

Итог

Яндекс Директ предлагает богатый набор инструментов для создания эффективных рекламных кампаний. Используйте их, чтобы привлекать новую аудиторию, возвращать существующих клиентов и увеличивать прибыль. Подбирайте стратегии, которые подходят именно вашему бизнесу, и оставайтесь впереди конкурентов!